Filme em destaque: Rio

Claquete desvenda o filme que é uma declaração de amor à cidade maravilhosa e que, embora realizado por um brasileiro, foi concebido para americano ver

Filme cartão postal. É isso que a Embratur (autarquia do Ministério do turismo brasileiro) e a RioFilme, empresa vinculada a Secretaria da Cultura do município do Rio de Janeiro, desejam ao acenar para produções americanas para virem gravar cenas no Rio de Janeiro. Esse intento foi cumprido com dois lançamentos de grande projeção em 2011 (Velozes cinco e Amanhecer), mas – ironicamente – o filme que deve fazer mais pelos anseios desses órgãos públicos não foi alvo de campanhas de convencimento e negociações financeiras. Rio (EUA 2011), novo filme da Blue Sky, divisão de animação da Fox, é a nova aventura do diretor brasileiro de maior sucesso e reputação no mercado internacional: Carlos Saldanha.

A animação é uma ideia original do carioca radicado em Los Angeles. Ainda que ele venha rebatendo acusações de que plagiou alguns elementos do célebre personagem da Disney, Zé carioca. Rio conta a história da arara Blu, que por muito tempo pensou ser a última de sua espécie. Quando Blu descobre que há outra ave como ele, parte para essa descoberta. E ela será na tropical cidade do Rio de Janeiro. É inegável que com a força e a penetração das animações na atualidade, Rio, que tem todo o enredo montado em cima das belezas cariocas, fará muito pelo turismo da cidade maravilhosa. Capitalizando em cima dessa obviedade, o presidente da RioFilme, Sergio Sá Leitão, declarou na premiere do filme no Copacabana Palace que “ é provavelmente a maior homenagem que Hollywood já fez a uma cidade”.

E a RioFilme não dormiu no ponto. Em conluio com a FOX, investiu pesado na ação de marketing do filme. Grande parte do elenco estrelado da animação visitou a cidade para a premiere internacional e exibições estratégicas, como a que aconteceu na comunidade do alemão e que teve repercussão internacional, inclusive fora do noticiário de cinema. A estadia das estrelas (Jesse Eisenberg, Anne Hathaway, Rodrigo Santoro, Jamie Foxx e Will i.am) estendeu-se por uma semana (algo incomum em viagens promocionais). A campanha de marketing de Rio foi toda estruturada para a acontecer na cidade maravilhosa.

Vozes estreladas: Jamie Foxx, Jesse Eisenberg e Anne Hathaway dublam os principais personagens da animação. O trio também esteve no Rio de Janeiro para divulgar o filme

Imagem positiva

A ideia é fixar uma imagem positiva da cidade. Estimular o turismo às vésperas das olimpíadas e da Copa é necessário e 2011 será o ano do Rio de Janeiro nos cinemas. Velozes cinco terá premiere internacional, a principal, na cidade e os produtores de Amanhecer negociam com a RioFilme a inclusão da cidade como uma das sedes das premieres do quarto capítulo da saga Crepúsculo. No entanto, nenhuma dessas ações de marketing deve fazer tanto pela cidade quanto o “clima alto astral” que o filme de Saldanha agrega ao espírito carioca. Para isso, paisagens ensolaradas, humor e trilha sonora que vai do clássico ao pop. De Frank Sinatra a Bebel Gilberto. Rio, o filme, objetiva ser essa confluência de sabores, de cores e de sensações. Melhor cartão postal para o Rio, a cidade, não poderia haver.