Insight

A instrumentalização da crítica de cinema

As relações entre a indústria do cinema e a mídia sempre foram mais íntimas do que a isenção jornalística gostaria. Os famosos jabás (jargão jornalístico para matérias pagas) são frequentes e muitas redações se veem na incumbência de estabelecer limites nessa relação. Contudo, isso é tema para outra sessão Insight. A introdução, no entanto, se faz necessária por conta de um  (não tão) novo desdobramento dessa relação.

É hábito plenamente justificável a exibição dos lançamentos para críticos de cinema antes da estréia dos filmes. Fato. Com a constância cada vez maior de lançamentos super antecipados, o assédio crescente da pirataria e o poder desestabilizador da internet na carreira comercial de um filme, estúdios e distribuidoras lançaram mão de uma nova ferramenta de marketing cujo alcance, além de dúbio, gera controvérsias mais ambíguas do que as relações mencionadas na abertura desse texto.

Uma das capas de dezembro da semanal
New Yorker: intrigas

Trata-se da instrumentalização da crítica cinematográfica. Essa instrumentalização, às vezes, implica em nenhuma crítica antes do lançamento do filme. Caso de alguns blockbusters de qualidade duvidosa. Em outros casos, se dá pela combinação prévia entre distribuidor e empresa jornalística sobre a data para a publicação da crítica. Os interesses são meramente comerciais, como em qualquer outro negócio, mas indicam precedentes perigosos. Como era de se esperar, as tensões se avolumaram em dezembro, quando um desses “acordos de cavalheiros” entre o produtor Scott Rudin e a revista New Yorker não foi respeitado. A publicação veiculou sua crítica de Os homens que não amavam as mulheres, filme que Rudin produz, antes da data combinada e gerou atritos e troca de farpas entre o produtor e o crítico David Denby. A publicação se justificou reconhecendo que a data combinada inviabilizava a circulação da crítica pelo fato de que havia muito material para ser publicado na última edição do ano (quando a crítica deveria circular) e o leitor merecia uma crítica completa sobre o filme.

Independentemente das razões de Rudin e da New Yorker, o episódio demonstra que, para os estúdios, a crítica de cinema não só é meramente promocional, como deve se prestar a esse objetivo em particular. Esse pensamento precisa ser abortado. Pelas redações, e em uma análise condescendente foi justamente o que a New Yorker sinalizou, e pela própria indústria que já deveria ser madura o suficiente para observar que os interesses não devem ser sobrepostos e sim compartilhados. O lucro flui melhor dessa maneira.