Oscar watch 2011 - Insight

A importância das campanhas na corrida pelo Oscar

Não há, muito provavelmente, entre os cinéfilos que acompanhem o Oscar, a ingenuidade de crer que o critério prevalente para selecionar os indicados seja o simples fato deles serem os melhores. Os melhores entram na lista, mas escorados por uma portentosa campanha de marketing. Se você tem um ótimo filme nas mãos, mas a campanha de marketing não está à altura, o seu filme não entra. Em compensação, se você tem um filme razoável, mas um marketing que o faça parecer notável, a cerimônia do Oscar já é uma boa morada.

Algumas figuras fizeram a fama viabilizando esses cânones.Os irmãos Harvey e Bob Weinstein são exemplos disso. Nos anos 90, com o comando do selo independente Miramax, os Weinstein colocaram Quentin Tarantino no mapa e garantiram o violento e irascível Pulp Fiction – tempos de violência no Oscar. Foram eles, também, os responsáveis pela inclusão do bobinho Chocolate entre os indicados a melhor filme em 2001 e que garantiram a vitória da última comédia no Oscar, o não menos bobinho Shakespeare apaixonado (1998).

Cena de A rede social, o filme da crítica em 2010: campanha pelo Oscar facilitada

Na corrida pelo Oscar 2011, mais do que nos últimos anos, a eficiência das campanhas de marketing polariza e salta aos olhos. A rede social, do produtor Scott Rudin, foi o filme abraçado pela crítica e, quando isso acontece, a campanha de marketing com vistas para o Oscar fica muito mais fácil. Já o discurso, com o perdão do trocadilho forçoso, de O discurso do rei era focar no academicismo da produção e sublinhar que a produção inglesa trazia todos os elementos que agradavam a academia. Mas aí, estamos nos atendo a obviedades. E a inclusão de Javier Bardem? Por que Leonardo DiCaprio não foi lembrado? E por que Ilha do medo foi completamente esnobado? Essas perguntas têm muitas respostas. As mais certeiras não necessariamente são as mais importantes. Javier Bardem tem admiradores entre os atores que gozam de certa influência na academia. Estes se prontificaram a fazer uma campanha pró-bono em favor do espanhol. Ou seja, se engajaram por sua indicação por pura admiração profissional. Um fato que só reforça a beleza de um prêmio como o Oscar. Mas e o Leonardo DiCaprio não tem amigos influentes? Tem. Mas a situação aqui é diferente. O estúdio não apoiou a candidatura de DiCaprio. A Paramount, que distribui Ilha do medo, testou as chances do filme no começo de dezembro. Percebendo que a adesão estava baixa, abandonou a candidatura. Já a Warner que divulgava e promovia A origem não traçou nenhuma estratégia particularmente para DiCaprio por entender que, como tinha em mãos um filme blockbuster, deveria focar nos aspectos técnicos. DiCaprio era lembrado nos anúncios e no marketing do filme de forma protocolar. A campanha pela indicação por Bardem foi de coração. DiCaprio não recebeu nem mesmo uma profissional.

Advogando em causa própria: Melissa Leo em um dos polêmicos anúncios que pagou para impulsionar sua candidatura ao Oscar

Dois recentes desdobramentos marqueteiros chamam a atenção em Hollywood atualmente. O primeiro deles, e mais disseminado, é a forte oposição que o filme O discurso do rei vem recebendo da crítica americana. Atentando para incorreções históricas e omissões graves, sublinha-se o fato do filme não ser preciso naquilo que uma obra de reverberação histórica deveria ostentar. Objetiva-se minar as chances do filme, cuja candidatura foi impulsionada pelos prêmios dos principais sindicatos americanos. Delineiam-se dois resultados desse fronte: ou o golpe funciona ou dá tremendamente errado. Como a academia é constituída majoritariamente por judeus (e a grande omissão do filme dá conta da simpatia da coroa britânica pelo nazismo), as chances do feitiço vingar são grandes. Por outro lado, existe a teoria de que a manobra é visível e será refutada com propriedade (o que justificaria uma vitória ainda maior do filme).

Outro assunto que tem rendido nos bastidores de Hollywood é Melissa Leo. A atriz que, ainda, é favorita ao troféu de melhor coadjuvante fez campanha própria (pagou por anúncios em revistas e jornais americanos). O que, é bom que se diga, não é proibido (como, por exemplo, mandar e-mails pedindo votos – algo que aconteceu no ano passado). Contudo, o gesto é visto como de mau gosto. A deselegância de Melissa pode custar-lhe o Oscar. Ela está desesperada. Já foi até na Oprah! Tenta desfazer a má impressão. Pode ser tarde. Ingenuidade em Hollywood não dá Oscar. Resta saber se o marketing em curso para taxar Melissa como a mais ingênua das ingênuas divergirá dessa assunção.